TY - JOUR AU - Martín Critikián, Davinia AU - Medina Núñez, Marta PY - 2021/04/19 Y2 - 2024/03/28 TI - Redes sociales y la adicción al like de la generación z JF - Revista de Comunicación y Salud JA - RCyS VL - 11 IS - SE - Medicina digital: nuevos códigos de comunicación DO - 10.35669/rcys.2021.11.e281 UR - https://www.revistadecomunicacionysalud.es/index.php/rcys/article/view/281 SP - 55-76 AB - <p>Psicólogos y expertos del mundo de la tecnología vienen advirtiendo, desde hace tiempo, que el uso frecuente y continuado de las redes sociales puede resultar en una adicción, lo que, a su vez, podría derivar en ansiedad, dependencia emocional, pérdida de motivación, falta de autocontrol e irritabilidad. Un estudio realizado por la Chicago <em>Booth School of Business</em> (2012) señalaba que las redes sociales tienen una capacidad de adicción mayor incluso que la del tabaco porque, entre otros motivos, acceder a estas plataformas resulta sencillo y, además, gratuito. Con el presente estudio, planteamos como objetivo principal analizar la importancia e impacto que supone el <em>like </em>en la generación Z, así como estudiar el contexto social de las redes sociales e investigar si el <em>like</em> afecta a esta generación y de qué manera. Para la elaboración de esta investigación se ha realizado, por un lado, una revisión bibliográfica sobre las redes sociales y el uso que los jóvenes hacen de ellas, identificando cuáles son sus favoritas, cuánto tiempo le dedican y las implicaciones que estas tienen sobre el cerebro humano. Por otro lado, se ha realizado un estudio de campo que se ha llevado a cabo en España a una muestra de 500 jóvenes de 18 a 26 años (los correspondientes a la generación Z), con el objetivo de conocer el uso que hacen de las redes sociales y analizar el impacto que tienen los <em>likes</em> sobre ellos. Entre las conclusiones principales destacamos un uso de redes sociales de más de tres horas diarias, siendo Instagram y WhatsApp las redes favoritas por esta generación. Si bien algunos miembros de este grupo social afirman sentirse inseguros, enfadados e incluso tristes si no reciben la respuesta esperada (traducida en <em>likes</em> o comentarios pospublicación) no modifican ni adaptan el tipo de contenido que comparten públicamente en base al número de <em>likes</em> que puedan conseguir. Finalmente, a pesar de que dicen no darle demasiada importancia a la retroalimentación recibida, suelen activar sus notificaciones en las redes sociales para estar a la última de posibles interacciones.</p> ER -